行业动态

火山小视频,推动品牌营销新模式

发表时间:2020-02-06 12:11

最好的营销不仅要有效率,还要有温度,能够洞察目标受众的情感需求,并能引起他们对品牌的共鸣。中国邮政储蓄银行(China Post Savings Bank)推出的火山视频"#青春大胆的太阳",在当前流行的短视频热潮的帮助下,展示了视频挑战,成功地激起了全国各地年轻人的集体共鸣。

随着"中国邮政"第一张"青年"主题信用卡的诞生,火山视频对年轻人个性化生活命题和自我标签的深刻内涵有了深刻的洞察,并在平台上运用主题视频挑战的方式,借助内心世界的共鸣,鼓励年轻人大胆地表达自己,促进青年的态度,缩小青年信用卡与年轻人之间的情感距离。

无论是精致的人生态度,大胆的情感追求,还是独立思维习惯的养成,以及拼搏拼搏的精神,都已成为中国邮政视频挑战激发年轻人创造力的起点。简单易玩的活动,真挚的奖励诱惑,再加上领导才能的展示,在三大倡议下发起和推进了强烈的"围城",火山用户的创作欲望得到了彻底的激发,打开了自己的大脑拍摄自己的创意视频。活动结束时,约有9万名火山使用者参与,制作教资会的11万个录影带。

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在这种情况下,Volcano和"中国邮报"(China Post)利用短暂而强大的青年宣言,直接切入年轻一代复杂多变的消费心理,借助短视频平台"动情"的独特优势,迅速拉起品牌声音和用户的好感。

火山视频"中的"好运列车"在韩国的传播活动充分发挥了人才的影响,邀请人们到火车站进行离线打拳,参与品牌独家话题#祝好运连凯燕#挑战与粉丝分享视频,通过离线联合努力创造势头,韩国背品牌在火山小视频线上的话题热火朝天。?在人才的引导下,大量高质量的用户原创内容与韩国品牌元素贴纸涌入了话题。在PGC+UGC的推动下,该主题迅速成为小型火山视频中的热门话题。

作为一种新的流动价值风口,新的线路市场给新时代的营销带来了许多变化。一系列新的行业市场特征,如短视频直播、娱乐第一、高互动、圈影响、消费升级等,都显示出多元化的高增长潜力。就品牌而言,如果不能渗透到新的行业市场,就意味着很大一部分未来的市场增值已经丧失,品牌在第一线市场积累的成熟营销运作经验并不是一直贯穿于新的行业市场。

在此背景下,火山视频对新线市场的深入了解、人群消费行为研究、广告技术产品研发和平台影响力的独特优势,已成为品牌进入增量市场不可或缺的帮助。如何在新的行业市场中与消费者进行有效的沟通,开辟更加复杂的销售路径,如何把握新线市场所创造的消费者红利,是未来火爆视频与品牌共同探索和解决的课题。




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