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视频号爆款分析

发表时间:2021-06-17 17:14

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  这个端午节,被河南卫视水下中国风舞蹈《祈》刷屏了,该视频在视频号中同样也爆了。


  我们分析了此次河南卫视的爆款视频广告投放,同时也对上周的热门视频进行梳理,希望能给视频号创作者在内容上有一些启发。


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  河南卫视爆火出圈,水下中国风舞蹈成爆款


  这个端午节,最让人惊艳的莫过于河南卫视打造的水下中国风舞蹈《祈》,不仅在全网出尽风头,视频号中亦是如此。河南广播电视台旗下视频号大象新闻与河南卫视于12日发布了水下舞蹈《祈》的视频,点赞、转发纷纷破10万+。该视频编导/摄影师斜杆玩家吉叔也在视频号发布了该视频,视频点赞2万。


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  △《祈》视频内容


  水下中国风舞蹈《祈》是河南卫视端午奇妙游的节目之一,再现曹植名篇《洛神赋》,舞者化身飞天洛神,在水中曼舞,每一帧都绝美惊艳,用“翩若惊鸿,婉若游龙”来形容一点也不为过。


  探究这类视频得以在视频号中成为爆款的原因,分析以下2点:


  (1)结合传统文化


  河南卫视从传统节日端午节入手,结合历史传说打造水下舞蹈《祈》,在舞者演绎下洛神仿佛复活了。


  结合传统文化能够很好的触达用户心理,在“洛神”与用户之间建立桥梁,用户观看的同时,对传统文化的认同感与自豪感也会油然而生。


  此外,《祈》视频极具美感,符合大众的艺术审美,在评论区常能看到用户“美呆了”的评论。


  (2)聚焦地方文化特色


  河南卫视“文化出圈”也让当地人有一种自豪感与成就感,希望家乡打造的节目能被更多人看见、展现在更大平台上,因此视频广告投放会吸引来自河南用户的积极转发与分享,通过不断裂变,数据也不断提升。此前的唐宫夜宴也曾刷屏。


  视频的爆火对河南宣传有着极大的促进作用,可以带来更高的知名度,对地方形象的提升、文化名片打造都有积极的意义。


  微信视频号用户广泛,以社交为基础,信任度高,因此许多城市、乡村、景区将视频号作为展示形象、面貌的平台,比如茂名市广播电视台旗下的视频号龙眼直播,其系列视频《飞越乡村·风貌提升》,展现各乡村风光、特色,5条视频点赞均破10万+,达到很好的宣传效果。


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  △龙眼直播视频内容


  截图来源:友望数据-博主动态


  对于视频号素人创作者来说,可以结合地方文化特色、比如美食、历史文化等等,这样用户传播也更加精准,用户点赞、分享的积极性也会更高。

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